Pazarlama/Marketing çalışmaları bilindiği üzere; genel bağlamda bir ürünün ya da hizmetin tanıtılması, değerinin artırılması ve hedef kitleye ulaşması amacıyla yapılan bir dizi faaliyet olarak tanımlanabilmektedir. Peki, geleneksel marketing stratejileri de teknolojik gelişmeler ile birlikte dijital dönüşümün de etkisiyle yeniden şekilleniyor mu?
Dijital çağda, pazarlama (marketing) artık sadece bir ürün ya da hizmetin tanıtımı için değil; aynı zamanda da bir markanın dijital kimliğini oluşturmak ve de geniş bir kitleye ulaşmak için kritik bir araç haline gelmiş durumdadır. Dijital dönüşümün etkisini fazlasıyla hissettiğimiz günümüzde ise pazarlama/marketing çalışmaları da bu bağlamda köklü bir değişim geçirmektedir. Özellikle de kripto varlıklar ve blockchain teknolojisinin öncülük ettiği dijital finansal ekosistemler için pazarlama/marketing stratejilerinin kartları baştan dağıtılıyor demek sanıyoruz ki hiç de yanlış olmayacaktır. Zira kripto endüstrisinde pazarlama/marketing çalışmalarının önemi ve kapsamı günbegün daha da artar vaziyettedir.
Kripto endüstrisi, geleneksel finansal araçlardan farklılık göstermelerinden ötürü hedef kitleye etkili ve anlaşılır bir şekilde anlatılmalı ve doğru bir şekilde de konumlandırılmalıdır. Bu nedenledir ki geleneksel marketing stratejilerinde mevcut olan klasik reklam ve tanıtım stratejilerinin bu hususta yetersiz kalacağı şüphesizdir. Hâl-i hazırda yani dijital dönüşüm ile şekillenen marketinglerde; sosyal medya platformların etkin kullanımı, influencerların etkisi, forumlarda gerçekleştirilen etkileşimler, web seminerleri, eğitim videoları, SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), Google ads, blog yazıları… vs. gibi kavramlar bu süreçte çok daha önemli yer tutmaktadır. Marketing çalışmaların önemini bu noktada yalnızca yatırımcıların ilgisini çekmek olarak indirgemiş olursak; açıkçası her birlikte büyük bir yanılgıya düşmüş oluruz. Esas itibariyle Marketing stratejileri, bu hususta yatırımcıların ilgisini çekmesinin yanı sıra projelerin güvenilirliğini ve şeffaflığını vurgulamak için de kritik bir öneme sahiptir. Zira çoğu kişi açısından kripto endüstrisi karmaşık ve alışık olunmayan yeni bir kavram olduğundan ötürü doğru bir marketing stratejisiyle sunulması ve düzenlenmesi son derece önemlidir. Kripto endüstrisinde gerçekleşen herhangi bir marketing çalışması; tokenlerin değer kazanmasını, potansiyel kullanıcıların bilgilendirmesini, dijital dünyada güven inşa etmesini ve doğru hedef kitleye ulaşmasını da sağlayacaktır. Bu tür marketing faaliyetlerin hukuki kurallar çerçevesinde ve etik standartlara uygun bir şekilde yapılması ise en doğrusudur. Açıkça görüldüğü üzere; tokenizasyonlara ait marketing çalışmalarının başarılı olabilmesi de yalnızca teknolojinin sunduğu fırsatlar ve altyapıya dayanmakla kalmayıp, etkili bir marketing stratejisinin de yanı sıra sağlam bir hukuki çerçeve ile desteklenmesine ihtiyaç duymaktadır.
Dijital varlıkların gerçek anlamda marketing çalışmalarını yönetmesi ise kolay bir süreç olmayıp, aksine karmaşık bir süreçtir. Zira kripto endüstrisinin gelişimi, sadece teknolojik altyapıların ve yenilikçi iş modellerinin etkisiyle değil; aynı zamanda bu yeniliklerin nasıl pazarlanacağı ve hukuki olarak nasıl korunacağı ile de doğrudan ilişkili bir süreçtir. Eğer hukuki bir altyapı veyahut düzenleme olmaksızın hareket edilecek olunursa; işbu husus her an yatırımcılar ve de proje sahipleri için risk teşkil edebilir niteliğe bürünebilir. Pazarlama çalışmalarının hukuki bir çerçeve ile desteklenmesi, tokenizasyon projelerinin yalnızca görünürlüğünü değil; aynı zamanda sürdürülebilirliğini ve güvenilirliğini de sağlayacaktır.
Marketing Stratejisinde Hukuk Neden Önemlidir?
- -Hukuk ve marketing stratejilerinin entegre edilmesi, tokenizasyonun ve dijital varlıkların hukuki açıdan nasıl korunması gerektiğinden başlayarak; marketing çalışmalarının etik ve yasal sınırlar ile nasıl yönlendirilmesi gerektiğini ve de bu alandaki fırsatları ve riskleri değerlendirmenin önemini de ortaya koyacaktır.
- -Dijital dünyada hızla gelişen pazarlar ve düzenlemeler karşısında marketing stratejilerinin hukuki çerçeveler ile desteklenmesi, yalnızca yasal riskleri azaltmakla kalmaz; aynı zamanda proje güvenliğini, şeffaflığını ve tüketici güvenini de artırarak marketing faaliyetlerini daha etkili hale getirecektir.
- -Kripto varlıkların marketing çalışmaları, global boyutta yapılmalarından ötürü her ülkenin düzenlemelerine ve yasa dışı faaliyetlerine karşı koruma sağlamak amacıyla belirli sınırlar içerisinde yapılması gerekmektedir. Marketing ekiplerinin bu bağlamda, kripto varlıkların reklamını yaparken; yasal uyumluluğa ve yasal gerekliliklerine dikkat etmeleri gerekmektedir. Aksi takdirde; dolandırıcılık, yanıltıcı reklamlar ve gizlilik ihlalleri gibi sorunlar ile karşılaşılabilirler.
- -Tokenizasyon projeleri, kullanıcılarının doğru ve güvenilir kaynaklardan bilgi almalarını sağlamak amacıyla dijital reklamları şeffaf ve doğru bilgiler ile yönlendirmesi gerekmektedir. Yanıltıcı reklamcılık faaliyetleri ise projelerin itibarına zarar verebileceği gibi potansiyel yatırımcıları uzaklaştırabilir nitelikte olduğundan bu hususta etkin bir hukuki bir destek alınması önemli rol oynamaktadır. Zira marketing faaliyetlerinin; Securities and Exchange Commission (SEC), MiCA (Kripto Varlık Piyasaları Düzenlemesi, KVKK, GDPR, Rekabetin Korunması Hakkında Kanun, Sermaye Piyasası Kanununda Değişiklik Yapılmasına Dair Kanun… vs gibi belirli kurallar çerçevesinde yürütülmesi gerekmektedir.
- -Tokenizasyon sürecinde; yatırımcılara ait bilgiler ve işlem verilerinin gizliliği büyük önem taşımaktadır. Dijital marketingin vazgeçilmez öğelerinden biri olan veri analitiği, kişisel verilerin işlenmesini gerektireceğinden işbu süreç doğru bir şekilde yönetilmelidir. Tokenizasyon projeleri aynı zamanda da dijital reklamcılığın tüm avantajlarını kullanarak, büyük kitlelere ulaşabilmektedir. Bu nedenledir ki tokenizasyon projelerinin verileri toplarken ve işlem yaparken dikkatli olması gerekmektedir ve ilgili yasalara uygunluğunun sağlanıp sağlanmadığı sıkı bir şekilde hukuken denetlenmelidir. Aksi takdirde her an için yasal yaptırımlar veyahut yatırımcılar bazında güven kaybı ile karşı karşıya kalınabilir. Bu nedenledir ki marketing ekipleri; profesyonel bir hukuki destek alarak verilerin toplanması, işlenmesi ve saklanması…vs gibi konularda sıkı kurallar barındıran GDPR, KVKK..vs gibi düzenlemelere etkin uyum gerçekleştirmelidirler.
- -Kripto varlıkların marketing çalışmaları, ülkeden ülkeye değişebilen regülasyonlara tabidir. Bu regülasyonlar ise marketing çalışmalarının sınırlarını belirlemektedir. Örneğin, bazı ülkelerde kripto varlık birimlerinin tanıtımına ilişkin sınırlamalar bulunabilir. Bu nedenledir ki pazarlama stratejilerinin hukukla uyumlu olması, hem yatırımcı güvenliği hem de yasal uygunluk açısından kritik bir öneme sahiptir.
- -Akıllı sözleşmeler, blockchain teknolojisinin sunduğu otomatik ve şeffaf işlem süreçleri sayesinde taraflar arasındaki anlaşmazlıkları en aza indirgemektedir. Ancak akıllı sözleşmelerin hukuki geçerliliği ve uygulanabilirliği konusunda ülkeden ülkeye düzenleme farklılıkları bulunmaktadır. Bu nedenle de tokenizasyon projelerinde kullanılan akıllı sözleşmelerin hukuki geçerliliğinin yasal bir zemin üzerine oturtulması önem teşkil etmektedir.
- -Marketing faaliyetlerinde; genel bağlamda veri güvenliği, telif hakları, kişisel verilerin korunması gibi hassas alanlarda riskler taşımaktadır. Hukukun marketing stratejilerine entegre edilmesi bu tür riskleri minimize eder niteliktedir. Hukuki danışmanlığın etkin rolü ise marketing ekibine hem faaliyetlerin öncesinde hem de sürecin her aşamasında yasal uyum açısından rehberlik ederek bu husus ile ilgili olarak kripto projelere yöneltilebilecek olası davalardan ve cezalardan kaçınmasını sağlayacaktır. Bir nevi önleyici hukuk sistemi işlevsel kılınmış olacaktır.
- -Marketing faaliyetlerinin hukuki denetim ile güçlendirilmesi şeffaflık ilkesini de pekiştirmektedir. Hukuk ise geniş bağlamda marketing stratejilerinin etik kurallara uygun olmasını sağlar. Özellikle günümüzün dijital dünyasında; yanıltıcı bilgiler, sahte yorumlar ve manipülatif reklamlar oldukça yaygındır. Hukukun varlığı, bu tür uygulamaların önüne geçerek pazarlamanın etik sınırlar içinde yapılmasını sağlayacaktır. Bu husus ise yatırımcıların projelere duyduğu güveni artıracaktır.
Açıkça görüldüğü üzere; marketing çalışmalarının hukuk ile entegre edilmesi yalnızca yasal sorunları engellemek ile kalmaz, aynı zamanda projelere olan güveni de artırarak uzun vadeli bir başarının elde edilmiş olmasını sağlayacaktır. Haricen; olası yaşanabilecek düzenlemelerin, stratejilerin, potansiyel risklerin ve anlaşmazlıkları da daha oluşmadan önce tespit ederek önleyecektir. Nitekim dijital varlıklar ve tokenizasyon gibi hızla gelişen alanlarda; etkili bir hukuki altyapı sayesinde pazarlama ve hukukun uyumlu bir şekilde yürütülmesinde, yatırımcıların korunmasında ve dijital varlıkların güvenliğinin sağlanmasında önemli bir etkendir. Sonuç olarak işbu bütünsel yaklaşım sürdürülebilir bir büyüme ve başarı için kritik bir rol oynamaktadır.
Kurucu Avukat Betül AKÇA
